數字化時代洶湧而來，數字技術的快速叠代幫助各行各業的數字化轉型和創新發展摁下了加速鍵。随着數字世界的邊界不斷擴大，數字藝術、數字IP等文創領域創新模式爲品牌發展帶來了元宇宙概念下的無限可能。

元宇宙時代品牌跨界合作論壇于6月15日成功舉辦

爲了探讨和分享元宇宙背景下品牌和數字藝術的實踐和發展趨勢，『全球可持續消費(fèi)倡議(yì)』和『北京就是你服裝文化傳播有限公司』聯合發起“面向可持續世界的元宇宙——元宇宙時代品牌跨界合作論壇”，并于6月15日在北京進行了論壇直播。

責揚傳播聯合創始人、首席創意官莊巍，中國元宇宙産業集團運營總裁張恩慈，北京交通大學建築與藝術學院教師樊麗娜，《可持續發展經濟導刊》社長、主編于志宏，大稿國際藝術園區董事長楚智程，中央美術學院青年藝術家唐甯，中數（北京）投資發展有限公司總經理莊會軍，北京索域文化發展有限公司總經理浦科研等參加了本次論壇直播并圍繞主題展開熱烈讨論。

“在地球環境不斷惡化和生存資源持續減少的背景下，可持續發展成爲了引領未來的全球趨勢。”莊巍說。“當前，元宇宙快速興起，将人類的更多夢想在數字世界變爲現(xiàn)實。在這個語境下，如何利用元宇宙和品牌兩股可以改變世界的力量爲可持續發展注入動力将是(shì)一個具有現(xiàn)實意義的話(huà)題。”

莊巍表示，由元宇宙概念引領的數字文化藝術生态所蘊含的環境、社會、藝術、品牌等方面的價值正爲世界的可持續發展提供越來越豐富的新路徑。虛拟數字平台的出現(xiàn)爲品牌數字生态的發展開啓了新格局，同時也爲品牌助力可持續發展提供了更多的創新手段和可能性。由責揚天下積極推動品牌結合可持續發展的業務實踐可以看到，越來越多的品牌方已經将可持續發展提升到了品牌戰略的層面。

中國元宇宙産業集團運營總裁張恩慈分享了當前品牌營銷中較爲流行的數字藝術新玩(wán)法。她指出，虛拟人物代言正成爲一些頭部消費(fèi)品牌進行品牌宣傳的新方式，以品牌虛拟代言人爲核心的品牌傳播矩陣在品牌粉絲群體中産生了越來越大的影響力和号召力。該現(xiàn)象背後的原因有二，其一是(shì)相(xiàng)較于傳統的名人代言，虛拟人物代言可以幫助品牌極大地降低營銷成本；其二是(shì)Z世代消費(fèi)者作爲元宇宙原住民，是(shì)第一代玩(wán)轉虛拟社群的消費(fèi)群體，品牌通過打造自己的數字社群，可以更好地與未來消費(fèi)主力進行溝通和互動。

北京交通大學建築與藝術學院教師樊麗娜從元宇宙時代企業的數字化嘗試角度分享了品牌營銷的未來趨勢及數字化在品牌營銷中的現(xiàn)實應用。此外，樊麗娜就數字藏品的最新發展進行了分享。她表示，除了藝術畫作，音樂、視頻(pín)、3D模型、電子票(piào)證、遊戲道具、表情包、虛拟地産、音樂專輯等逐漸被納入了數字藏品的範疇，品牌跨界數字藏品進行聯合營銷也成爲一些奢侈品牌正在嘗試的營銷新方向。

大稿國際董事長楚智程分享了數字浪潮下藝術園區産業如何抓住時代的風口積極轉型發展。作爲全國第一個以元宇宙數字藝術爲主題的藝術園區，大稿國際藝術園區由一個純粹藝術區發展而來。在數字化轉型的驅動下，大稿國際藝術園區正緻力于成爲彙聚原創數字藝術、元宇宙技術型企業、元宇宙體驗空間于一體的文旅新地标，通過健全的文旅藝術生态爲數字藝術和品牌數字化賦能。

身爲藝術創作者，青年藝術家唐甯表示，随着元宇宙的興起，越來越多的藝術家開始采用虛拟現(xiàn)實的技術手段進行創作或傳播藝術作品，借助于VR産品，藝術創作者可以更方便地進行3D繪畫和雕刻。而在藝術市場，基于區塊鏈技術的數字藏品平台能夠永久地保存藝術品的流通記錄，并且不得篡改，這就解決了傳統市場中藝術家和作品藏家之間信任成本的問題。

盡管元宇宙爲品牌數字營銷和數字藝術生态打開了全新的世界，但(dàn)其中潛藏的數據安全、虛拟資産交易、道德風險、數字身份不公等問題仍然值得警惕。《可持續發展經濟導刊》社長、主編于志宏認爲，元宇宙除了提供更有沉浸感和想象力的交互體驗，更應在其體系建設中注重消除不公，提升行爲标準。

莊巍也表示，元宇宙的發展讓個人的娛樂休閑和社會的商業創新力得到了最大限度的釋放(fàng)，但(dàn)同時，合力共建一個和諧有序、平等包容的元宇宙生态才能讓所有的利益相(xiàng)關方持久受益。

作爲數字消費(fèi)和投資的新風口，元宇宙必然吸引大量品牌和社會資源進入。嘉賓們一緻認爲，元宇宙的創建者和參與者，應抓住全球布局初開的關鍵時期，引導和吸納更具社會價值的資源，共同尋找數字品牌和數字藝術破解世界性問題的方案，發揮可持續影響力。

【守護綠水青山，低碳理念數字文創IP“皮皮”正式發售】

在當天論壇的最後環節，責揚傳播聯合創始人、首席創意官莊巍宣布，由責揚天下獨家原創并發行的綠色IP“皮皮”系列将于6月17日在MetaGateStar元星門APP正式發售。 本次發售的17款皮皮 IP 形象響應了聯合國17個可持續發展目标。

“皮皮”原型來自于中國上古瑞獸貔貅，貔貅“隻食不排”的特點完美呼應“皮皮”作爲“零排放(fàng)先鋒”的人設。像貔貅一樣招财的同時，“皮皮”還是(shì)低碳行動的倡導者，綠水青山的守護者。